Когда артист впервые заказывает массовый постинг, первый вопрос почти всегда одинаковый: «а как называется само видео, которое выходит под трек?». Единого термина нет — в разных командах прижились разные слова. Разбираем, что за ними стоит и каким должен быть сам ролик.
Четыре названия одного и того же
Креатив. Самое частое слово в рекламе и у команд продвижения. Креатив — это готовый вертикальный ролик, под который подставлен ваш звук. Один креатив = одна публикация.
Референс. Образец, который выдают исполнителям: «снимите похоже». Референс задаёт идею, а исполнители повторяют её по-своему — так лента не выглядит скопированной.
UGC-ролик. User generated content — видео, снятое обычным пользователем, а не брендом. Именно такие ролики площадки воспринимают как живой интерес к звуку, а не как рекламу.
Ситуативка. Ролик, привязанный к моменту: мем недели, погода, праздник, локальная шутка. Живёт коротко, но собирает больше всего просмотров, если попасть в момент.
В заказе на массовый постинг обычно пишут «креативы» — и подразумевают все четыре типа сразу.
Каким должен быть ролик под трек
Вертикаль 9:16, 7–20 секунд. Слишком короткий ролик не успевает зацепить, слишком длинный теряет досмотр — а досмотр площадки считают одним из главных сигналов.
Звук — ваш трек с первых секунд. Не вступление, а самая узнаваемая часть: припев, хук, характерная строчка. У зрителя есть пара секунд, чтобы захотеть остаться.
Понятное действие в кадре. Танец, переход, готовка, дорога, сборы, спорт, животные. Ролик не должен ничего рекламировать — это просто нормальное видео, под которым играет музыка.
Без логотипов, водяных знаков и ссылок. Площадки считают это рекламой и режут показы.
Разные лица и разные локации. Сто роликов с одним человеком выглядят как спам, сто роликов от разных людей — как тренд.
