6
Блоков в питче
7+
Дней до релиза — минимум
1
Трек за раз в Spotify
2–4
Дня до кнопки питча в BandLink
Питч — это короткое письмо о будущем релизе, которое вы отправляете площадке, лейблу или дистрибьютору, чтобы получить редакционную поддержку: место в плейлисте, баннер на витрине, обложку подборки. Иногда его называют пресс-релизом — суть та же.
Это не официальная бумага и не биография на три страницы. Питч отвечает на четыре вопроса редактора: кто вы, что выходит, почему это кому-то нужно и что вы сделаете после выхода. Ниже — из чего он состоит, примеры «плохо / лучше» и готовый шаблон.
Куда отправлять
Где артист подаёт питч сам
| Площадка | Как подать |
|---|---|
| Яндекс Музыка | Через BandLink: кнопка «Отправить на питчинг» появляется через 2–4 дня после отгрузки релиза дистрибьютором |
| VK Музыка | Открытая форма питчинга, не позже чем за 7 дней; статистика и карточка — в VK Студии |
| Звук | В мобильном приложении Звук Студио — для верифицированных артистов |
| Spotify | Spotify for Artists: одна неопубликованная песня, минимум за 7 дней, лучше за две недели |
Правила площадки меняют регулярно — перед каждым релизом сверяйтесь с их справкой.
Лейбл и дистрибьютор
UPC и ISRC под рукой
Структура
Шесть блоков хорошего питча
- 1
Об артисте
Кто вы, откуда, в каком жанре и кому это близко. - 2
О релизе
Тема, звучание, настроение, развитие трека, куда он впишется. - 3
Цифры
Свежие показатели с периодом и ссылками на подтверждение. - 4
Планы
Разовый сингл или часть большего плана. - 5
Продвижение
Что конкретно будет сделано после выхода и как поймёте, что работает. - 6
Материалы
Одна открытая папка: трек, обложка, фото, промо, аналитика.
Не гонитесь за объёмом. Каждый блок должен считываться за пару секунд.
Блок 1
Об артисте: 3–4 предложения
Считайте, что редактор видит ваше имя впервые. Закройте главное: откуда вы, в каком жанре работаете, о чём ваша музыка и кому она близка.
Плохо
Талантливый молодой артист с неповторимым звучанием, который скоро покорит сцену.
Лучше
«Северный ветер» — дуэт из Мурманска: инди-поп с синтезаторами восьмидесятых и русским текстом. Песни — про взросление в маленьком городе и желание уехать. Слушатели — 18–25 лет, в основном из регионов.
Город подсказывает региональные подборки, жанровое описание — соседей по плейлисту, портрет аудитории отвечает на главный вопрос редактора «кому это нужно». В первом варианте нет ни одного факта.
Блок 2
О релизе: идея, звук, развитие
Не пересказывайте текст построчно. Нужны тема, жанр и звучание, настроение, драматургия — как трек развивается — и ситуации, в которые он впишется.
Плохо
Очень атмосферная песня о любви с мощным звучанием. Понравится всем.
Лучше
«Последний автобус» — медленный инди-поп трек о расставании на остановке. Куплеты держатся на голосе и тихом пианино, в припеве вступают барабаны и синтезаторы — песня растёт от растерянности к облегчению. Подойдёт для вечерних и дорожных подборок.
Жанр и темп подсказывают подборки, развитие трека показывает, что это не одно настроение на три минуты, а описание припева — готовая подсказка, какой фрагмент брать в промо.
Про известных соавторов
Блок 3
Цифры: всегда с периодом
Миллион слушателей не нужен — редактору важно увидеть движение. Хорошие сигналы есть даже у начинающих:
- —растут прослушивания или слушатели;
- —трек сохраняют и добавляют в свои плейлисты;
- —сниппет набирает просмотры, в комментариях спрашивают дату выхода;
- —люди снимают видео под звук;
- —растут подписчики, есть концерты, публикации, поддержка других артистов.
Плохо
Нас слушают 10 000 человек, ролик залетел.
Лучше
За последние 28 дней — 9 800 слушателей, на 40% больше, чем месяцем раньше. Сниппет в TikTok за пять дней набрал 35 000 просмотров, под звук снято 60 роликов. Telegram-канал за неделю вырос на 420 подписчиков.
У каждой цифры есть период, сигналы идут из разных источников и складываются в картину роста. Прикладывайте ссылки: на ролики, на звук, на аналитику — пусть редактор проверит сам. Только настоящие цифры: скромный честный рост лучше громких заявлений.
Блок 4
Планы: сингл или часть большего
Площадкам и лейблам интереснее артисты, которые выпускают музыку регулярно. Напишите, что будет дальше, — но только то, что реально сделаете.
Пример
Блок 5
Продвижение: план, а не бюджет
Одна из самых важных частей. Редактору нужно понимать, что после выхода вы не ограничитесь одной сторис.
Плохо
На продвижение выделено 30 000 рублей: таргетинг и блогеры.
Лучше
До выхода публикуем 4 сниппета в TikTok и VK Клипах. В день релиза смотрим, какие ролики собрали больше сохранений, и усиливаем их рекламой. Параллельно — посев: 6 блогеров и 8 музыкальных пабликов с лирик-видео. Первый этап тестовый, 20 000 ₽: проверяем, снимают ли видео под звук и растут ли стримы. Если растут — добавляем площадки и перераспределяем бюджет в лучшие форматы.
В первом варианте есть сумма, но непонятно, что будет сделано, когда и как команда поймёт, что это работает. Во втором есть действия, сроки, метрики и условие масштабирования.
Не обещайте того, чего нет
Блок 6
Материалы — в одной открытой папке
- —финальный трек (не черновой);
- —обложка релиза;
- —вертикальные и горизонтальные фото артиста — хорошего качества, без тяжёлых фильтров и надписей: их проще взять на обложку плейлиста;
- —ссылки на соцсети;
- —сниппеты и промо-ролики;
- —контент-план или медиаплан, если есть.
Проверьте доступ из приватного окна браузера: если нужно запрашивать разрешение, папку могут просто не открыть.
EP и альбомы
Если выходит больше одного трека
Не описывайте десять песен подряд. Сначала — общая идея релиза и почему он важен для артиста. Затем один-два фокус-трека, с которых слушателю проще всего начать, — с отдельным описанием каждого. И результаты синглов, которые уже выходили до альбома.
Шаблон
Готовый шаблон питча
Скопируйте и замените всё в квадратных скобках своими данными. Лишние блоки удалите.
Питч для редакции и лейбла
шесть блоков · замените [скобки]
ОБ АРТИСТЕ [Имя] — артист из [город], работает в жанрах [жанры]. Его песни — про [темы], звучание держится на [особенности звучания]. Эта музыка близка [портрет аудитории]. За последний год: [ключевое событие — релиз, тур, коллаборация]. Уже поддерживали: [плейлисты, издания, артисты — если есть]. О РЕЛИЗЕ «[Название]» — [сингл / EP / альбом] о [главная тема]. Жанр — [жанр], настроение — [эмоция]. В звуке [простое описание: инструменты, темп, вокал]. Трек движется от [состояние 1] к [состояние 2]. Подойдёт для подборок [жанр / настроение / ситуация]; по звучанию рядом с [референсные артисты]. ЦИФРЫ За [период] — [прослушивания, слушатели, сохранения]. После сниппета — [просмотры, комментарии, видео под звук]. Ещё: [концерты, публикации, фиты]. Подтверждение: [ссылки на ролики, аналитику, афиши]. ПЛАНЫ После релиза — [синглы / альбом / клип / концерты] в [сроки]. Задача — [удержать аудиторию / выйти на новую / подготовить альбом]. ПРОДВИЖЕНИЕ До выхода: [сниппеты, количество и формат видео]. После выхода: [реклама — площадка, бюджет], [посев, блогеры, музыкальные паблики]. Первый этап тестовый: [бюджет], цель — [что проверяем]. Смотрим на [досмотры, сохранения, видео под звук, рост стримов]; при хорошей динамике — [масштабируем / продолжаем]. МАТЕРИАЛЫ Музыка и обложка: [ссылка] Фото: [ссылка] Соцсети: [ссылки] Промо (сниппеты, ролики): [ссылка] Аналитика: [ссылка] Контакт: [контакт]
Перед отправкой
Проверьте себя
Отмечено 0 из 8
Ошибки
Что чаще всего портит питч
- —длинная история жизни вместо короткого описания проекта;
- —«уникальный» и «перспективный» без единого факта;
- —цифры без периода и ссылок;
- —только размер бюджета без плана;
- —требование конкретного плейлиста, как будто место уже положено;
- —закрытая папка или черновая версия трека;
- —заявка в последний момент;
- —обещания релизов, концертов и рекламы, которых не будет.
Частые вопросы
Коротко о главном
Где подать питч в Яндекс Музыку?
Через BandLink. Дистрибьютор отгружает релиз с будущей датой выхода, и через 2–4 дня в кабинете BandLink у верифицированного артиста или менеджера появляется кнопка «Отправить на питчинг». В форме нужно выбрать ключевой трек и описать его.
За сколько дней до релиза подавать питч?
Минимум за 7 дней для Spotify и VK Музыки — это официальные требования. Надёжнее — за две-три недели. Питч в день релиза почти бесполезен: редакция уже собрала подборки.
Гарантирует ли хороший питч попадание в плейлист?
Нет. Даже сильный питч ничего не гарантирует — но слабый или невнятный текст мешает редактору разглядеть потенциал трека. Питч повышает шансы, а не покупает место.
Зачем лейблу или дистрибьютору мой питч, если они подают сами?
Менеджер получает материалы от многих артистов и решает, какие релизы выделить. Понятный текст, свежие цифры и нормальный план продвижения дают ему аргументы в разговоре с редакцией.
Что писать про EP или альбом?
Общую идею релиза и один-два фокус-трека с отдельным описанием. Описывать все десять песен подряд не нужно: редактору сложно понять, на что обратить внимание.
Главное
Как устроены сами подборки и что делать после выхода — в гайдах «Как попасть в плейлисты» и «Как выпустить релиз». Сверено со справками площадок на сентябрь 2026 года.
